商标获得商标权有效期为十年，到期前一年可提出商标续展申请，因有的企业和个人，商标注册申请获得权利后，一直未进行使用，在商标权利到期前一两年的时间里，会基于之前所选择的商品、服务项目以及从商标续展申请费用等因素考虑，会选择重新提出商标注册申请，期望在商标权有效期内，重新获得新的商标权利。这种方法获得新权利有其好处存在不足：

好处：

1、可在相关连领域，重新选择商品｜服务项目，更完善原申请不足之处;

2、对比商标续展申请和商标注册重新申请，重新申请比续展申请费用成本低50%;

3、可避免三年连续不使用被他人提出撤销，一旦重新获得权利，至少在三年内未使用也算比较安全。

不足：

1、快到期商标未做续展重新申请，原所拥商标权时间将不在保持，以新申请所注册有效期为准;

2、可能引证自身或第三方权利人被驳回的风险;

3、需要严格控制好商标到期时间。

以上，大多时候，企业仍会选择商标续展申请，而不会选择重新提出申请，特别是针对企业主品牌，作为代理公司，也是不建议选择重新申请注册的。